公牛紧密围绕电竞世界杯开展全方位营销动作

在获得电竞世界杯官方合作品牌的身份和权利之后，公牛队紧紧围绕此次IP合作开展了全方位的营销活动。

创意：激情电竞主题视频，掀起世界杯热潮

不是每个人都有机会穿上球衣，站在绿茵场上，但每个人都可以代表自己的家乡球队，在电竞领域争夺荣誉。相比四年一度的世界杯，电竞选手们每天都在《FIFA》和《FIFA世界足球》这两款足球游戏上角逐。作为电竞游戏的“第一配角”，公牛队可以在不同选手、不同屏幕间自由切换，时刻为他们充电、助力、加油。

线上：赞助世界杯综艺节目，吸引合适的世界杯观众

世界杯期间，腾讯视频推出真人秀《我最喜爱的足球明星》，节目中，五位普通球迷与C罗、伊涅斯塔、特尔施特根、保利尼奥、拉基蒂奇等五位传奇球星亲密接触、互动。公牛作为官方指定品牌，全程为节目组提供产品支持，通过日常使用场景的植入，让节目中的明星嘉宾不仅体验了公牛产品，还在屏幕前为消费者种下了种子。

线下：霸屏全国高铁站，覆盖海量用户

文章开头引起我们注意的海报是一张高铁站的照片。据了解，世界杯期间，该海报出现在全国多地高铁站内，占据了候车厅、通道、小桌等黄金位置，成功触达了来自全国各地的大量旅客。

话题：同步世界杯热点，获得高公众关注

无论是携手知名博主@英报姐为即将闯入四强的英格兰队加油，还是与自带话题的前国脚@9号李毅大帝联手，公牛的话题营销紧跟世界杯场内场外的热门话题，将自身品牌作为“社交货币”投入世界杯话题场景，#玩的6是牛#话题阅读量破亿。

透过现象看本质，多头在突破什么？

一个占据全国15万家五金店门楣的品牌，借电竞游戏参与世界杯营销，这种传统与现代碰撞的背后，不禁让人好奇：公牛在突破什么？

刚需≠购买即用，从产品到品牌偏好

公牛面临的市场环境正在发生变化，除了品牌能提供的基本功能和服务，越来越承载着买家的认知和品味。对于逐渐成为消费市场主力军的千禧一代、Z世代来说，在他们的决策意识中，品牌能否“陪他们玩”至关重要。

自2017年起，公牛连续赞助热播综艺节目《美丽人生》《挑战法则》，用娱乐化的营销手段，改变传统电器品牌在用户心目中的冷淡印象。

2018年初，公牛队成为新年赛合作伙伴，强势进军篮球文化，进入热情球迷的视野。

同样在2018年初，公牛与好莱坞动画大片《斗牛》展开跨界合作，实现电器品牌与优质动画IP的强强联合。

2018年夏天，公牛队成为电子竞技世界杯官方合作品牌，进军电竞圈。

从一举一动中，我们可以看出公牛队正在快速升级品牌形象，朝着俏皮、年轻的方向迈进，从而不仅依靠产品品质获得消费者的选择，更通过相匹配的品牌印象收获年轻受众的青睐。

Bull > 插座，从一个品牌到多个类别

二十余年在插座市场的精耕细作，公牛品牌已是家喻户晓，依托强大的品牌赋能，公牛在墙壁开关、LED照明、数码设备三大业务线上均取得了令人瞩目的快速发展。

通过近期一系列“擅长所做之事，真棒”的营销实践，公牛实际上是在告诉消费者，公牛已经不再是一个传统意义上的电器品牌，而已经成长为一家在各个领域“擅长所做之事”、全方位“连接生活每一天”的更加全能的公司。

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来源✎品牌几何（ID:brand-vista）