体育大生意第 1688 期：全球体育营销事件 TOP10 及浙江绿城新版 logo 启用

体育商业1688期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2019年1月14日至1月20日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、浙江绿城正式启用新标识：突出英文识别度 五色简化为三色

1月14日，官方宣布新标识正式启用。据悉，新标识保留了绿城足球一贯的桂冠、足球、丝带元素，经过简化重组后，以主图形继续沿用绿城足球的经典形象。新标识还采用了“二十周年特别版队徽”的圆形盾牌造型，寓意团结、团队、诚信，希望延续球队上赛季的向上势头。

此外，为提升品牌国际化程度，优化素材应用，新标识由原来的五种颜色简化为三种，并突出英文识别度。

9. 钛奥动力与亚洲就足协杯亚太区代理权达成协议

1月14日，天奥动力与亚足联达成协议，亚足联将拥有2019年中国足协杯在亚太地区的独家代理权，并负责足协杯媒体版权在亚太地区的分销。作为足协杯媒体版权方，天奥动力在2019年开始尝试单独出售足协杯媒体版权，并取得了良好的进展。此前，天奥动力与亚足联达成协议，将中国足协杯带到以色列。

亚洲于2015年在新加坡成立，是西班牙集团的亚洲子公司，是西甲联赛的全球媒体版权代理商，在亚太地区销售高端足球媒体版权方面拥有丰富的经验，并成功推广过西甲联赛和西班牙国王杯。

8.西瓜视频上线NBA频道，深化体育短视频内容生态

1月15日，西瓜视频近日上线NBA频道，球迷可以在一个地方观看所有NBA相关的资讯和视频内容，包括实时赛程更新、每日比赛精彩集锦、十大进球、历史经典等等。同时，频道还提供详细的排名数据，球迷可自行查看球队排名和球员信息。

去年11月，在NBA与字节跳动达成长期全球合作伙伴关系时，NBA媒体内容全球发行集团总裁比尔·康宁就表达了对字节跳动及其产品在短视频内容创作和发行方面能力的认可。

目前，NBA及30支球队已在西瓜视频开通官方账号，球迷们不仅可以与NBA官方互动，还可以关注自己喜欢的球队的对应账号，有针对性地浏览球队的最新视频动态。

7.李宁与印度羽毛球运动员斯里坎特签订4年合约，金额为3362万元

1月15日，据《印度经济时报》报道，李宁羽毛球近日与前印度男单世界第一斯里坎特签约，合同期限4年至2023年，赞助费3亿卢比，装备费5000万卢比（合计约合3362万元人民币）。

该媒体称，李宁羽毛球是中国最大的运动品牌之一，斯里坎特在2014年至2015年期间由李宁赞助，而近三年，日本品牌尤尼克斯又签约了斯里坎特。

6.中青旅联科成为北京冬奥会赛区首家住宿保障规划服务商

1月18日，中青旅灵科科技中标“北京2022年冬奥会和冬残奥会张家口全口径住宿保障规划”项目，成为北京冬奥会首家住宿保障规划服务商。该项目将由灵科科技规划团队牵头，为客户提供张家口赛区全口径住宿保障解决方案、规划、管理信息系统三大重要服务。

中青旅互联是中国专业的整合营销及文化旅游运营公司，总部位于北京，在上海、深圳、厦门、长沙、成都等15个城市和地区设有分支机构，员工300余人。

5、咪咕成为排超联赛2018-2022赛季官方独家数字合作伙伴

1月18日，咪咕与中国排超联赛商业运营推广合作伙伴排球之窗联合宣布：咪咕正式成为中国排超联赛官方独家数字联合运营商，获得中国排超联赛2018-2022赛季全部赛事的独家新媒体版权及独家联合运营权。双方将对包括排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等共计600余场精彩赛事及活动进行全方位联合运营。

咪咕成为中国排超联赛官方独家数字合作伙伴，为正在进行的2018-2019中国排超联赛注入新活力。这也是咪咕首次尝试线上线下全方位体育赛事联动运营。届时，用户可通过咪咕视频、中国移动魔盒等平台一站式观赛，畅享精彩的排超赛事和多元化的自制内容，感受全场景、多维度的次世代沉浸式体验（NGIE）。

4、蔡徐坤成为首位NBA新年大使！将携手众多球星为中国球迷送上新年祝福

1月18日，NBA宣布联盟将于1月30日至2月18日与全球球迷一起欢度中国新年。为此，NBA推出了三支众星云集的春节主题宣传片，将为球迷带来超过65场直播比赛。此外，创纪​​录的15支NBA球队将在各自的主场举办春节庆祝活动。NBA春节主题宣传片共有三支，分别是《何时开始》、《最爱》、《好特别》。作为本次春节庆祝活动的重头戏，三支NBA宣传片今天正式与大家见面。

宣传片由三位NBA全明星球员、NBA新年形象大使蔡徐坤、两届全明星扬尼斯·阿德托昆博（密尔沃基雄鹿队）、三届NBA全明星球员达米安·利拉德（波特兰开拓者队，曾入选2018年NBA最佳第一阵容）以及四届NBA全明星、三届总冠军克莱·汤普森（金州勇士队）共同出演。这是NBA连续第八年在中美两国举办新年庆祝活动，也是中国球星首次参与其中。

三、首届思明体育时尚季成功举办

1月19日，体育商业受厦门市思明区人民政府邀请，出席2018首届思明体育时尚季闭幕暨颁奖盛典，双方还在盛典上签署了战略合作协议，未来将围绕以思明体育时尚季为代表的思明区本地体育项目开展深入合作。

首届思明体育时尚季由厦门市思明区人民政府、厦门市体育局主办，活动于2018年9月28日揭幕，2019年1月19日圆满落下帷幕，共举办X-CAT世界动力艇锦标赛、世界杯攀岩赛、世界拳击联盟（WSB）明星挑战赛、世界半程铁人三项赛、国际标准舞世界公开赛等国际赛事近20场。

2018首届思明体育时尚季闭幕式暨颁奖典礼颁发了“最佳运营单位”、“最佳国际影响力项目”等12个奖项。思明体育时尚季在与体育商业签约的同时，还与世界休闲体育协会、厦门银行等组织和单位达成战略合作。

2.中超与西甲正式成为战略合作伙伴 将开展多领域合作

1月18日，总经理董正与西甲联赛主席哈维尔·特巴斯在马德里签署战略合作协议，未来双方将在球员培训、市场推广、赛事组织、新技术应用等多个领域开展全方位合作。

2019年中超联赛即将迎来第16个赛季，联赛在赛事组织、比赛水平、商业价值等方面都取得了长足进步。此次双方将重点与世界顶级足球联赛西甲联赛在技术培训、联赛建设等方面展开合作。西甲联赛拥有成熟的技术经验和赛事体系，中超联赛和西甲联赛将在西班牙和中国举办技术培训研讨会，就包括训练方法、比赛组织等专业领域进行交流。

1. 官宣！朱婷成为 Under 代言人

1月18日上午，美国运动品牌Under 在微博正式宣布：欢迎朱婷加入UA大家庭。众所周知，作为当今公认的世界第一女排运动员，朱婷在世界排坛最高水平的土耳其女排超级联赛和欧洲冠军联赛中，均是当之无愧的巨星。前不久，在代表世界职业排球最高水平的世俱杯上，朱婷成为历史上第一位连续两年荣膺MVP的巨星。

作为全球功能性运动领域的知名品牌，Under 坚持用激情、设计和不断进取，为运动员提供拥有非凡功能的运动装备，帮助他们激发超乎想象的运动表现。朱婷的加盟，为Under 在专业体育领域又增添了一位实力派选手。秉承“强化你的力量”的品牌使命，Under 也将助力运动员不断突破自我，创造新的运动传奇。

国际体育营销摘要

◆ 赞助金额达数千万美元！大众成为美国足协未来三年官方赞助商

1月15日，德国大众汽车集团与美国足协联合宣布，双方签署为期三年的合作协议。也就是说，双方的合作期包括2019年法国女足世界杯和2022年卡塔尔男足世界杯两大国际足球赛事。

据外媒报道，双方的合同价值可能达到数千万美元。同时，大众也成为美国足协历史上首个代表级合作伙伴。

◆NBA球员协会、NBA与2K达成续约协议，新合同为史上最长

1月16日，NBA球员工会（NBPA）、NBA与2K近日完成了一份为期多年的续约合同，具体合同期限尚未公布。据NBA 2K高层透露，新合同是双方合作史上最长的合同。

NBA 2K是风靡全球的NBA篮球游戏，17年来累计销量超过8600万份。

◆ Joma 成为都灵队新赞助商，签订为期四年的合约

1月16日，据意大利媒体报道，西班牙运动品牌Joma将成为新的合作伙伴，并将在未来四个赛季为球队提供比赛和训练装备。

都灵与Kappa的赞助合同将于7月1日到期，合同到期后，都灵将与西班牙品牌Joma展开新的合作，双方签署的合作协议为期4个赛季，Joma将为全队提供比赛和训练装备。都灵是继亚特兰大、桑普多利亚之后Joma签约的第三支意甲球队。

◆拉加代尔体育与英雄联盟欧冠联赛达成独家长期合作伙伴关系

1月16日，拉加代尔体育宣布与英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）达成多年期合作协议。LEC是英雄联盟赛事在欧洲的官方管理机构。此次战略合作致力于推动英雄联盟欧洲冠军联赛的商业化。此次长期协议将推动英雄联盟欧洲冠军联赛与拉加代尔体育在多个领域的合作，进一步发展欧洲电子竞技。

作为合作的一部分，拉加代尔体育将在英雄联盟欧洲冠军联赛上推出一个微型网站，介绍该组织的电子竞技活动以及与 LEC 的赞助机会。未来几天，Riot Games 和拉加代尔体育将宣布与 LEC 相关的多项品牌合作，以进一步表明他们共同的雄心，即把 LEC 打造为欧洲顶级电子竞技联盟。

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