2024年NBA全明星正赛收视率走高帕克亮相

看来NBA比赛的魅力和球星的影响力依然能吸引全世界的篮球迷。 当然，全明星赛的高收视率也与NBA的宣传和营销密不可分。 比如，NBA今年打造了一系列“跨年夜”活动。 NBA球队通过多种形式与中国球迷一起庆祝新年，并积极宣传全明星赛。

新年庆祝活动开始前，NBA邀请了四届NBA总冠军托尼·帕克为中国球迷献上了一道具有中国特色的开胃菜。

赞助商活动上，帕克通过写福字、画糖画等一系列传统活动，向全国粉丝送上新年祝福。 此外，帕克还前往中国宋庆龄基金会与青少年一起剪福字、包饺子、打篮球，积极向球迷传递NBA的关怀和祝福。 随后，帕克还现身线上游戏直播间，并参加线下NBA游戏大师赛，积极与球迷互动，恭贺新年。

随着一支名为《完美合作》广告片的上线，NBA龙年跨年系列活动正式拉开帷幕。

这部TVC采用了国内观众非常熟悉的亚洲动画风格。 故事发生在神秘的东部城市，那里每年春节都会举行篮球比赛作为新年仪式。 亚历山大和哈利伯顿两位新一代全明星球员联手。 一个中国家庭在新年仪式上共同互动，实现“完美配合”。 球员与生肖动物的跨界互动，生动诠释了中国传统文化，迅速拉近了NBA与球迷的距离。

2. 迎新春互动活动

新年庆祝活动正式拉开帷幕后，丰富多彩的互动活动也随之而来。 比如，NBA大部分球队都开始在博客上发布新年祝福，有的球队甚至要求球员用普通话、粤语、英语给大家送上新年祝福。 当然，知名球星库里、欧文、杜兰特也相继亮相，为球迷送上满满的新年祝福。 当然，线上互动也从来不缺席。

NBA在小程序、官方App等都有每日投篮比赛，参与活动即可赢取红包封面和龙年礼物。 参与微博相关新年活动，就有机会赢取NBA龙年特别公仔、球星签名球衣、NBA授权产品等。不只是传统的游戏互动，NBA还与快手、央视等合作。利用数字赋能为粉丝带来创新的沉浸式体验。

大洋彼岸，同样热闹非凡。

布鲁克林篮网队在巴克莱中心拉开了“篮网龙年春节主题比赛”的序幕。 会场内外都挂满了象征吉祥喜庆的红色装饰品，每个座位上都摆放着龙年特有的红包。 中场休息时，篮网啦啦队表演了中国传统舞蹈，中国歌手王以太也在台上献唱。 其他团队也纷纷举办庆祝新年的活动。 例如，达拉斯小牛队邀请当地华人为球迷表演舞狮舞龙。

3、滴滴惊艳全场，拉升收视率

早在1月23日，NBA中国官网就公布了今年的新年庆祝活动。 除了上述信息之外，没有其他秘密惊喜项目。 结果，NBA这一次卷土重来。 当中国球迷回国过年时，官方宣布中国青年演员王鹤棣将参加全明星名人赛，为NBA全明星赛带来前所未有的关注。

作为中国娱乐圈的“顶尖人物”，王鹤棣拥有巨大的号召力，吸引了众多泛娱乐粉丝群体的关注。 与此同时，王鹤棣在篮球方面展现了中国球技，他是五年来首次亮相NBA全明星名人赛的中国艺人。 这也让男粉丝对他抱有很高的期望。 如此周而复始，一举达到破圈效果。

不负众望，王鹤棣上场后毫不手软，突投高效拿下18分，刷新了中国艺人在大师赛的得分纪录。 其中，超远4分投篮甚至刷爆了社交媒体。 不少海外媒体盛赞他的“大心脏射门”。 王鹤棣在名人赛中的精彩表现，整个NBA之旅都吸引了中国球迷的关注，直接带动了全明星赛在中国的热度。

从2012年开始，NBA就开始打造新年庆祝活动，到现在已经整整12年了。 一系列的游戏活动和王鹤棣的出现，也算是为第一轮回期画上了一个完美的句号。 未来，我们期待举办更多丰富多彩的活动，进一步升华中美篮球友谊。