新媒体端生态化布局逐渐完善CBA将继续建设和培育球迷文化

随着篮球运动在全球的普及，我国推出了多项鼓励篮球运动发展的政策，加速篮球赛事的竞争力化、标准化、职业化。 作为我国最具影响力的篮球赛事，CBA拥有不断扩大的球迷群体。 CBA 2.0以来，市场影响力不断提升，新媒体生态布局逐步完善，业务合作伙伴遍布各个领域。 未来，CBA将持续打造和培育球迷文化，让球迷的价值得到充分挖掘。

粉丝肖像

CBA球迷受众群体不断扩大，呈现多元化发展特点。 老年球迷、家庭球迷、现场球迷大多相对成熟，经济实力较高，对篮球训练、CBA衍生文化等更感兴趣，在篮球装备和篮球活动的消费上更为突出。 大学生球迷、青少年球迷、普通球迷更加年轻、更有活力，对篮球装备、训练、球队明星更感兴趣。 各类球迷对篮球和CBA有着不同的兴趣和关注点，从而为商业发展提供了多种可能性。

营销价值

纵观整个CBA赛季，球迷们都非常活跃，对比赛保持着较高的关注度。 他们将通过线上线下多种渠道收集和分享游戏信息。 平均每个人每天会花近半个小时关注CBA信息，近90%的球迷会在网上进行话题互动。 同时，他们对联赛中的各种营销互动方式印象深刻，期待增加球迷、球队和球星之间的互动； 他们在篮球装备、篮球活动、儿童篮球兴趣培养等消费品类上投入巨资。 总体而言，CBA球迷蕴含着较高的营销价值。

文化沉淀

球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛，消费能力和支付意愿较高； 多元化的球迷结构表现出对CBA内容和文化的更高需求，推动CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展； 粉丝线线上线下互动高度活跃。 篮球嘉年华、明星见面会、球队开放日等活动备受球迷关注。 球迷的需求拓宽了CBA活动和空间建设的商业边界。