2023 国际篮联篮球世界杯：抽签仪式将至，全球瞩目，看点十足

2023年国际篮联篮球世界杯（以下简称国际篮联篮球世界杯）距离我们越来越近了。

两天后，也就是4月29日，本届赛事的抽签仪式将在菲律宾首都马尼拉举行。也就是说，2023年国际篮联篮球世界杯已经进入了开赛前的最后关键阶段。根据赛事计划，2023年国际篮联篮球世界杯将于8月25日至9月10日在菲律宾、日本和印尼三国举行。

四年一度的篮球世界杯吸引了全球篮球爱好者的目光。今年的世界杯依然看点十足、令人期待：西班牙年轻“斗牛士”能否接棒黄金一代成功卫冕？欧洲两大双星东契奇和约基奇能否率领各自国家成功突围？美国男篮“梦之队”能否重回世界之巅？而中国男篮又能否从强队手中重新夺回奥运资格？这些答案都将在今年夏天揭晓。

2023年国际篮联篮球世界杯除了有众多国际顶尖球员、精彩赛事外，还有一位实力派嘉宾，那就是刚刚成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴的伊利。

“激情、全力出击”

伊利与国际篮联达成战略合作

4月26日，伊利在北京居庸关长城举办了以“激情澎湃、全力出击”为主题的新闻发布会。在此次新闻发布会上，伊利与国际篮联正式达成合作，前者成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴。不仅如此，伊利还与中国男篮当家球星周琦达成合作，后者成为伊利品牌代言人。

在“天下第一通”牌楼的璀璨光芒下，伊利集团执行总裁刘春曦与国际篮联媒体与市场服务总监弗兰克·林德斯完成签约仪式，共同揭开双方合作的序幕。

伊利成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴

对于双方的合作，国际篮联秘书长安德烈·扎格利斯通过视频表示，很高兴伊利能够加入国际篮联大家庭。国际篮联和伊利都致力于倡导健康生活，国际篮联向数百万人推广篮球运动，伊利则为消费者提供高品质的营养保障。国际篮联将与伊利携手共创更美好、更健康的未来。

不可否认，篮球世界杯是2023年最重要的国际赛事之一，而国际赛事的体育营销资源十分稀缺。如今伊利已与国际篮联篮球世界杯深度绑定，无疑有助于伊利的品牌影响力借此国际舞台得到进一步释放。

距离2023年国际篮联篮球世界杯开幕仅剩120天，伊利成功签约国际篮联及周琦，彰显了其提前布局篮球世界杯这一巨大流量入口，抢占篮球营销流量高地的决心与实力。率先借助全球顶级篮球IP“占位”，将助力伊利在激烈的市场竞争中抢占先机。

激活权益玩法，升级

《易敏忠秀出激情》走进基层篮球观众

众所周知，获得赞助权只是体育营销的第一步，如何激活赞助权才是后续的关键。如果想在这个夏天点燃篮球观众的热情，单纯的广告曝光和线上互动显然不足以满足他们的“胃口”，通过激活权来创新升级玩法也很重要。

这意味着伊利需要通过创新的权益激活方式，抢占篮球世界杯体育营销重心。为此，伊利打造了一个能与消费者紧密互动的全新篮球营销IP——“伊利分钟秀激情”。

“易敏忠秀激情”活动于3月26日CBA全明星周末期间首次上线。全明星赛上，伊利邀请了知名篮球运动员曹岩、曹芳、李贺旭等，上演了精彩的“易敏忠秀激情”扣篮表演。伊利希望通过此次活动，帮助大家实现篮球梦想，让每一位普通球迷都能在更高的舞台上展现自己的篮球技术。

“易敏忠秀激情”是伊利激活权益的一次创新尝试，此次通过与国际篮联的合作，伊利将进一步提升“易敏忠秀激情”的关注度和参与度。据悉，“易敏忠秀激情”活动将在全国多个城市开展，涵盖城市篮球挑战赛等多项精彩互动内容，在全国范围内营造浓厚的篮球氛围。伊利通过“易敏忠秀激情”为消费者提供更丰富的篮球场景体验，鼓励更多人接触篮球这项运动，为培养更多篮球人群贡献力量。

此外，与公益活动有效结合也是伊利激活赞助权益的另一个方向。多年来，伊利坚持对体育公益事业的长期投入，除了赞助大型体育赛事和运动员外，伊利以赛事为媒介，开展了一系列体育公益项目，包括2008年北京奥运会期间的“健康中国公益计划”，以及近年来与CBA、小小CBA的深度合作，无不体现出伊利为助力中国体育、助力中国青少年儿童“健康成长”所做出的不懈努力。

4月26日的发布会上，伊利成功用1206个篮球拼图拼出主题口号“激情澎湃，全力出击”，创下吉尼斯纪录。这批纪念篮球及场馆设施将用于伊利营养2030大山雏鹰成长计划。

Eli Ily 以 1,206 块篮球拼图创下吉尼斯纪录

据体坛周报了解，该计划以“三位一体”为载体，即“儿童营养教育”“儿童营养支持”“儿童营养科研”，旨在为山区儿童提供全方位的营养援助，密切关注儿童健康数据，助力山区儿童成长，全面守护他们的成长与梦想。

增加篮球营销

伊利对体育事业的长期承诺

伊利在体育营销领域尤其是篮球领域持续投入资源，成功构建了“品牌护城河”，深化了品牌在庞大的篮球观众群体中的知名度，从而强化了伊利在篮球领域的品牌联想。

据体育商业分析，伊利及其子品牌已与CBA（伊利）、小小CBA（伊利QQ星）、中国女篮（伊利智选）达成合作。在与这些赛事或球队合作的过程中，伊利不仅为专业运动员提供卓越的营养支持，包括科学的膳食搭配、定期的营养数据跟踪评估等高品质的全方位服务，帮助运动员在赛场上不断超越自我，还以赛事和运动员为传播媒介，为篮球爱好者普及营养知识，提供平台资源，助力中国青少年健康成长。

伊利自 2019 年起与 CBA 合作

从体育业务角度来看，伊利与国际篮联的合作，不仅是“双奥乳业公司”中国乳业品牌对全球体育产业的一次贡献，更是向全球传播健康营养生活理念的又一动作。

一方面，作为全球最具影响力的体育赛事之一，篮球世界杯历来是国内外知名品牌的营销战场。此次成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴，表明伊利的品牌影响力再次获得国际认可。另一方面，伊利将通过多年来在营养领域积累的丰富经验，为全球运动员提供专业的营养支持，与大众共同实现“健康与世界共享”的梦想。

从赞助CBA到签约FIBA，体现了伊利对篮球和体育的长期投入。众所周知，篮球是中国最受欢迎的运动之一。根据《2021年中国篮球发展报告》，中国普通篮球人口已达1.25亿，核心篮球人口已达7610万。

在篮球大年与国际篮联篮球世界杯深度融合后，伊利得以在广泛的篮球受众中抢占篮球营销的突出位置。在与消费者互动的过程中，伊利充分激活赞助权益，举办形式多样的活动，绑定伊利与篮球的关系，强化消费者在篮球场景中的品牌联想，持续传达“激情”的品牌主张。

从更深层次的角度看，签约国际篮联篮球世界杯是伊利深度融入体育产业的关键一步。随着中国乳制品在全球的崛起，全球市场整体竞争愈发激烈，懂得运用差异化营销策略的品牌才能在这场品牌竞争中胜出。多年来与体育结合、与顶级体育IP建立合作所形成的差异化优势，将助力伊利全面占领消费者心智，将品牌核心“激情”植入人心。

随着健康中国、体育强国战略的不断推进，体育赛事和体育运动作为乳制品消费的典型场景，受到众多乳制品品牌的关注，而长期与大型体育赛事深度绑定的“激情”理念，将成为伊利在激烈的乳制品市场竞争中脱颖而出的重要因素之一。